La importancia de los materiales en el diseño de packaging.

Mesa redonda. ADG FAD. Barcelona. 28 Mayo 2025

El ciclo de conferencias ADGTalk programó una nueva sesión el pasado miércoles 28 de mayo. En esta ocasión, hablamos de materia y acabados porque, en el diseño, las decisiones van más allá de lo visual. Los acabados no solo completan una pieza: pueden transformar cómo se percibe, se interpreta y se recuerda.

Exploramos cómo estos elementos, a menudo considerados al final del proceso, deberían integrarse desde las primeras fases del diseño para lograr coherencia y efectividad, en proyectos específicamente de editorial, packaging y print. Se compartieron experiencias sobre sobre cómo un acabado puede reforzar una idea, elevar la percepción de calidad o, si está mal planteado, comprometer el resultado final.

En formato de mesa redonda, moderada por Àlex Gobern, presidente de ADG-FAD, contó con tres perfiles profesionales distintos para analizar los procesos de producción en diferentes fases:

— Eva Minguella: Fundadora y Directora Creativa, EVA Estudi; Directora del Máster de Packaging, Elisava.
— Robert D. Thompson: Director Científico de MATERFAD.
— Raúl Cobos: Marketing and Communications Manager, Derprosa by Taghleef Industries.

La actividad está organizada por ADG-FAD, MATERFAD y DHub Barcelona en el marco de la programación «Matèria Compartida» de la exposición «Matter Matters» organizada por el DHub Barcelona.

 Fue una gran oportunidad para explicar a los asistentes aspectos tan relevantes como

• La importancia de los sentidos en la comunicación de marca y elección (neuromarketing)
• Cómo se puede, y debe, ir más allá de lo visual: la importancia del tacto.
• La sostenibilidad desde todos los ángulos: materias primas, procesos, desechos, reutilización, reciclaje, circularidad, vida útil.
• Novedades Derprosa en novedosos films y aplicaciones, con foco en marcas y aportar valor a la función del diseñador de packaging.

Materia final – ADG-FAD